������湫˾�ɴ���·�¸�����1948�괴����Ŀǰ�ѷ�չ��Ϊȫ�����Ĵ�������֮һ��Ϊ�ڶ�����֪��Ʒ���ṩȫ��λ��������ҵ���漰��桢ý��Ͷ�ʹ�����һ��һ�������˿͹�ϵ���������봫����������ϵ�빫������Ʒ���������ʶ��ҽҩӪ����רҵ�����ȡ������������������漰��ͬ����רҵ���ڶ��ӹ�˾���������桢�����������������أ��������͡������췻������ʱ�еȡ�

������湫˾��ʷ

һ��ʼ�Թ���ʦ����·�¸�����

���Թ��˵IJ��Ǻ��ȳ�д���˾��ʵ�һ�������Թ�治ͬ����ļ��������룬����˰����Ĵ��档

1948�꣬����·�¸�����ŦԼ�����Լ��Ĺ�湫˾��

��Ҫ���ڲ�ͬ����־��Ϊһ��ǿ���Ʒ�ƣ�һ��ֵ�����ء���Ʒ�ʡ����ŷǷ��������Ͳ��ǵ�Ʒ�ƣ�һ�����Լ����������ͻ�ǿ�ҵ��ҳϸС�����һ�������淶��Ʒ�ơ�

����,�����Ѿ�������Ա���ɳ�������ȫ��8������ҵ����֮һ,��359����֧�����ֲ���100�����Һ͵�����

ʸ־����һ�����ڲ�ͬ��Ʒ�ƣ����зǷ����������ܼ�����Ա����ͻ�ǿ�ҵ��ҳϸС�������һ�������淶���������־����γ��˽���İ����Ļ������ǵ���ʷ����һ���˵�˼�롢���Ǻ͹����淶�����һ�ֹ�˾�Ļ���һ����ȷ����ҵ���ߺ�һ�����Ƶķ�չ���̡�

�����“��”�Ĺ�棺��������������������Ʒ�ƵĽ�����

1989�꣬WPP��8��2500����Ԫǿ���չ�������湫˾��Ogilvy & Mather������Ϊȫ�����Ĺ�漯�š�

������湫˾��ҵ�Ļ�

“Ʒ����һ���ۺϵ����������Dz�Ʒ�����ԡ����ơ���װ���۸���ʷ�������Լ������ܺ͡������߻�ƾ�Ŷ�Ʒ�Ƶ�ʹ���ߵ�ӡ���Լ��Լ������ľ���������Ʒ�ơ�” ——����·�¸��� 1955 ��

��������(Ogilvy & Mather����20����90����������“Ʒ�ƹܼ�”��Brand Stewardship���Ĺ���˼�롣“Ʒ�ƹܼ�”ʵ������һ����������ҵ�ƻ�������ȷ��������Ʒ����صĻ����ӳƷ�Ʊ������еĺ��ļ�ֵ�;��񡣼򵥵�˵��“Ʒ�ƹܼ�”��ζ�����������߶Բ�Ʒ�ĸ��ܣ�����֮ת��Ϊ��������Ʒ�Ƶ�֮��Ĺ�ϵ����20����90�����Ҷ����������Ӫ��������IMC���ķ��С�