各方赞誉 很长时间以来，品牌商触达消费者，要么通过“前店后场”的方式，要么通过中间商帮忙分销产品，两种方式各有利弊。“前店后场”的模式可以直接触达消费者，但缺点也显而易见，没有中间商的帮助，企业很难做大，小而美已经是最优选择。相对于“前店后场”的生产和销售模式，生产商通过中间渠道，可以更平稳、更高效地为更广大的消费者提供商品，同时产品也有机会成为全国乃至全世界知名品牌，但是对于消费者的个性化需求却难以满足。 然而技术变革，尤其是互联网技术的出现，却悄然改变了这种情况。今天品牌在直接销售产品或触达消费者的同时，也有机会成为全国乃至全球知名品牌，更多直接触达消费者的品牌营销商业模式出现，既满足了企业规模化发展的需求，又让品牌商更直接地了解并满足消费者的个性化需求。当规模化的障碍去除时，新的商业模式——DTC模式就应运而生了。《DTC创造品牌奇迹》一书详细阐述了这种新的品牌成长模式，从供应链、营销、连接顾客、产品定位等多个角度进行了系统化研究和论述，对今天中国的新消费品牌来说，具有很大的启发意义。我们也期待更多消费者品牌出现，满足中国消费者日益升级的消费需求。 彭建真 中国连锁经营协会秘书长 近几年，消费市场发生了重要的变化。随着流量碎片化、媒介碎片化、供应链生产制造的超级化，大量重视体验和创新的新消费品牌正在崛起，从已经成功的巨头手中抢占了大量的市场份额。它们是怎么做到的？《DTC创造品牌奇迹》给出了答案。这本书深度研究了十几个撼动传统行业巨头、价值超过10亿美元的新品牌，一语道破它们的赢家策略——直接面向消费者，结合线上与线下，打造超出预期的全渠道体验，不断地巩固与消费者的直接连接，这也和来伊份的品牌理念非常契合。《DTC创造品牌奇迹》是一本可以启发我们思考和行动的好书！ 施永雷 上海来伊份股份有限公司创始人 与其说DTC是一种新的商业模式，倒不如说是新的技术使现在基于分销…