《经典优势》：品牌的巨大力量

在如今的商业世界里，品牌的概念早已深入人心。

在每个行业里，都会有几个龙头或头部公司。比如说到知名智能手机，每个人的脑海里基本都会浮现出几个大公司，甚至它们的logo也会立即浮现。这就是品牌的力量。

企业在营销方面的巨大实力，集中体现在它的品牌价值，这个品牌构成了企业生存、攻城掠地的经典优势。

本书是讲述如何塑造这一经典优势的基本概念和具体方法论。读后让人受益匪浅。

本书[美]余松佳 / [美]戴夫·博斯，资料不详，大概是美国行销领域的专家。译者: 陈媛 / 李静滢，资料仍然不详，大概是高效的师生。

虽然译者的知名度不高，但翻译的资料实属上乘，令人佩服。

对于这些知识类图书，我习惯画个知识导图，在此分享给各位。

本书对好多概念、观点讲得深入浅出，非常之通俗易懂，比如第一章，关于经典优势的概念讲解。

此外讲诉具体点的时候，通常引入一个实例，让读者有个感性的认识。 而这些例子，都是大品牌，大公司，具有一定知名度的例子，说服力很强。这也是本书的最大优势所在， 因为有许多说教书，实例绝大部分是虚构的。

全书讲述的概念、方法论很有层次，思路非常的清晰，娓娓道来。

在构建品牌扩展力这一章节，由迪斯尼动过片《冰雪奇缘》引入话题，深入浅出讲述了上下游各种概念，盈利模式，让人对品牌扩展力的感觉非常直接，一下子明白怎么回事。

我觉得大企业家也非常适合看看这本书，几年前，国内某某顶级知名企业家来迪斯尼乐园跟自家的企业“大盒子”相比，说迪斯尼根本就是亏钱。其实迪斯尼何曾靠盖楼盈利，人家的依靠的是立体化的生态赚钱，特有迪斯尼的城堡形象，那么多的迪斯尼出品的经典电影，以及无数个文化衍生品，每个产品都在吸金，光是授权费就能盈利很多多。这位企业家的认知和迪斯尼的战略制定者执行者相差实在太远。而这位知名企业家最近几年的商业地位、企业生存已经到了非常危险的地位。

不得不说，本书翻译的翻译质量，实在不得不让人竖起大拇指。整本书没有拗口、费解的表达，非常通畅。甚至创造了好多绝妙翻译。比如全书最后一小节标题是“以人为本”，这个概念在中国比较常见，国外的字面表达肯定不是这样，译者融会贯通，在理解原著的基础上，极为恰当的翻译成“以人为本”，令人叹为观止。

本书是一本难得的好书，适合中高层管理人士，及中小企业家阅读。当然一般的职场人士阅读之后也会有收获。强烈推荐。