构建品牌扩展力

经典优势战略意味着从一开始就营造氛围，让用户渴望这一产品，而不是最后才面向用户，也就是说，用最少的营销支出带来最大的收益。
当人们在接触这些熟悉的品牌时，甚至会产生类似于看到心爱之人的情绪。造成这一结果的，就是反复接触且持续不变的元素特征。
有一种心理学原理叫“曝光效应”，与之相关的记录资料有很多。简单来说，这种效应描述的是人们受到同一种刺激的次数越多，就越想受到这种刺激。同理，用户接触到一类产品或品牌的次数越多，对该产品或品牌的印象也就越深刻。
经典产品会变成购买群体的象征。为了获得这种影响力，产品的招牌特色需要为用户所熟悉；这些招牌元素需要得到群体中每个人的了解和欣赏。如果你的用户群体对产品毫不了解，也不知道它代表什么，那么这款产品就不可能被称为经典。